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电视“网络独播”是创新还是守旧?


来源:中国艺术报  作者:万阕歌  时间:2014-7-18 11:10:30

一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视,近日宣布将与视频网站“划清界限”,并将打造自己的互联网视频平台。据悉,除了年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》第五季、《我们约会吧》,近期制作的《唱战记》、《变形记》第八季、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等节目都将只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。

湖南卫视此举,是“电视湘军”又一次的特立独行,还是电视行业趋向发生变化的先导信号,业内各方看法不一。一种观点认为,在网络视频冲击电视行业的时候,电视台把内容卖给视频网站,无异于自杀,湖南卫视此举是一种自我保护;另一种观点认为,湖南卫视此举作为一种尝试,只能是特例,对其他卫视来说并不具备可复制性。

笔者以为,电视台出于经营、创收需要,当然可以拥有网站、传媒公司等附属平台,甚至可以在更大范围内发展副业,在内容生产与传播平台上全面参与竞争,但如果因此掐断与外界所有传播平台的合作,恐怕还需三思。毕竟,在新媒体时代,传播资源互惠共享、传播平台合作共赢是大势所趋。电视台与其他传播平台分享自己的内容资源,便于各层次受众能通过更多渠道接受,可以让资源分配最优化,方便观众,提高传播效率,同时提高内容影响力和内容品牌的知名度。当下几乎绝大部分卫视都与网站、制作公司等有各种合作,或依靠他方力量制作节目,或借助他方平台播出节目,走的是分工细化日趋深入、合作规范日益明确的路子。这个时候,湖南卫视提出的“网络独播”,在一定程度上恰恰是反其道而行之,显然是想肥水不流外人田,宁可自己重新打造新媒体平台以保证内容资源的效益不被分走,这当然依赖于湖南卫视对自身内容资源的强大自信,但“网络独播”的独家诱惑和平台狭窄必然是同时伴生的,最终传播效果怎样,恐怕有待检验。

其实,作为新媒体,现在许多视频网站也已经开始自主创办节目,涉足内容生产,而不打算仅仅转播他人的作品。这与湖南卫视的思路异曲同工,都是希望在内容和平台上都能够参与竞争。那么,会不会有一天,网站也宣布只传播自己生产的视频内容,不再为其他来源的内容提供传播平台呢?

责任编辑:修因

 

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